Брендинг
Брендинг — комплекс мероприятий по созданию, продвижению и поддержке бренда, торговой марки, имеющей четкий набор ценностей и атрибутов. Обязательным условием ее существования является соблюдение определенных законов и правил, описанных в брендбуке и паспорте стандартов.
Брендбук. Разработка брендбука.
Брендбук описывает основы идентификации торговой марки, миссию и философию, ее ценности, способы передачи сообщения потребителю. Брендбук необходим для руководителей высшего звена в компании, в том числе руководителям отдела рекламы и маркетинга, бренд-менеджерам. Брендбук является коммерческой тайной компании и включает в себя юридические аспекты, касающиеся авторских прав на зарегистрированные торговые марки.
При разработке брендбука мы выделяем следующие основные разделы — описание миссии и философии компании, ценности бренда, описание сообщения бренда и каналов его передачи. При разработке брендбука мы внимательно относимся к каждой детали бренда заказчика.
Паспорт стандартов, guideline. Разработка фирменного стиля.
Разработка фирменного стиля — важнейший процесс для каждой компании. Нет фирменного стиля — нет успешной компании. Фирменный стиль определяет основные правила визуальной идентификации бренда, правила использования элементов фирменного стиля, цветовые и стилистические решения.
Разработка фирменного стиля включает в себя: создание логотипа, построение логотипа, допустимые цветовые решения, правила оформления носителей фирменного стиля, таких как сувенирная продукция, рекламные носители, бланки и др.
Паспорт стандартов — важнейший документ в компании, позволяющий разговаривать на одном языке ей и всем подрядчикам, использующим фирменный стиль компании. Поэтому при разработке фирменного стиля важно внимательно отнестись к каждому этапу работы.
На практике при разработке фирменного стиля структура документа для каждой компании является уникальной, так как она зависит от множества факторов, таких как сфера деятельности, размер компании и др.
Основным этапом при создании фирменного стиля является создание логотипа. Создание логотипа компании осуществляется с особым вниманием, так как логотип — основной фирменный элемент компании. Процесс создания логотипа требует тесного сотрудничества и конструктивного диалога с компанией-заказчиком.
При разработке паспорта стандартов и разработке фирменного стиля мы используем следующую структуру: основы торговой марки — знак, логотип, масштабирование логотипа, шрифт, цвета, недопустимое применение и др., деловая и фирменная документация, наружная реклама, POSM, сувенирная продукция, форма сотрудников, транспорт и др.
Каждая компания рано или поздно приходит к тому, что без брендбука и паспорта стандартов дальнейшая работа не возможна. Именно поэтому создание логотипа, разработка фирменного стиля — столь важные этапы в работе каждой компании.
